Valor de marca-país: uma investigação empírica em diferentes modelos operacionais e relações com imagem de país e percepção de cultura

Valor de marca-país: uma investigação empírica em diferentes modelos operacionais e relações com imagem de país e percepção de cultura

Atualmente, os valores intangíveis são cada vez mais importantes no processo gerencial de empresas e governos, implicando a necessidade de informações mais precisas. Dentre os ativos intangíveis mais importantes encontram-se as marcas. É por meio das marcas que os consumidores escolhem e memorizam s...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Chaves, Eduardo de Paula e Silva
Other Authors: Giraldi, Janaina de Moura Engracia
Format: Others
Language:pt
Published: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP 2016
Subjects:
Country Brand Equity
Country Image
Culture Perception
Imagem País
Measurement of Perceptual Equity
Mensuração de Valor Perceptual
Percepção de Cultura
Valor de Marca-país
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-12072016-110245/

Internet

http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-12072016-110245/

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