Le rôle des distributions d’exposition à la publicité pour évaluer l’efficacité d'un plan-média
Dans ce mémoire, nous expliquons d'abord que les principaux critères d'évaluation d'un plan-média qui sont utilisés en pratique sont inappropriés parce qu'ils reposent sur des hypothèses irréalistes concernant le comportement des rendements marginaux des expositions à la publicit...
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Language: | French |
| Published: |
Université de Sherbrooke
1989
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| Online Access: | http://hdl.handle.net/11143/9044 |