A Mensuração do Valor da Marca
Ciências Empresariais === O tema da medição do capital de marca (brand equity) tem atraído a atenção da comunidade académica e empresarial devido à importância estratégica da gestão da marca nas empresas. O capital da marca pode ser medido focando-se numa de duas ópticas distintas mas complementares...
| Main Author: | |
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| Format: | Others |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Faculdade de Economia da Universidade do Porto
2011
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10216/7598 |