Les déterminants de la décision d'émettre du bouche-à-oreille sollicité : le cas des contributeurs à une campagne de financement participatif
Portés par l’évolution rapide d’Internet, les réseaux sociaux sont devenus de nouveaux moyens d’expression pour émettre et consulter des communications de bouche-à-oreille (BAO). Les marketeurs sont intéressés pour mieux utiliser ce BAO dans une politique de communication. Ils élaborent pour cela de...
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| Language: | fr |
| Published: |
2018
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2018PSLED055 |