Les fondements culturels de la personnalité de la marque
Depuis longtemps, praticiens et chercheurs en marketing reconnaissent la pertinence d’un transfert de traits de personnalité humaine aux marques. Ce transfert permet de renforcer le capital de la marque ainsi que la relation que le consommateur entretient avec celle-ci. Ainsi, posséder une personnal...
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| Language: | fr |
| Published: |
2017
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2017ORLE0508 |