L'extension incongruente, un risque pour les légitimités de la marque humaine ? Application aux réalisateurs de films
La recherche en marketing commence à tracer les contours d’un concept de marque humaine. Les parcours professionnels de certains de ces individus appréhendés tels des marques, comme ceux des réalisateurs de films, nous conduisent à soulever la question de l’extension de la marque humaine. Sachant qu...
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| Language: | fr |
| Published: |
2015
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2015PA090031 |