L’optimisation de l’effort marketing à travers la segmentation probabiliste prédictive de la clientèle et la modélisation de la persistance des impacts promotionnels : étude dans le contexte des biens de consommation courante
Dans un contexte marketing régi aujourd’hui par le paradigme relationnel, les enjeux se regroupent autour de trois aspects stratégiques : une bonne connaissance des clients, une allocation optimale des ressources limitées et une mesure fiable de la performance. Deux courants de recherche concernant...
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| Language: | fr |
| Published: |
2010
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2010LIL12020/document |