Skolmjölk eller havremjölk? : En studie om Oatlys och Arlas varumärkeskommunikation

Skolmjölk eller havremjölk? : En studie om Oatlys och Arlas varumärkeskommunikation

Syftet med denna undersökning är att undersöka Arlas och Oatlys särskiljande språkliga och visuella varumärkeskommunikation - däribland deras positionering, varumärkesidentitet och intertexter i deras reklamkampanjer Bara mjölk smakar mjölk (Arla, 2018) och Mjölken i skolan (Oatly, 2017)...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Yassin, Solina
Format: Others
Language:Swedish
Published: Malmö universitet, Malmö högskola, Institutionen för konst, kultur och kommunikation (K3) 2020
Subjects:
Brand
commercials
brand communication
positioning
brand identity
rhetoric
semiotics
intertextuality
Oatly
Arla
communication
brand-semiotics
sign
code system
Varumärke
reklamfilm
varumärkeskommunikation
positionering
varumärkesidentitet
retorik
semiotik
intertextualitet
kommunikation
varumärkessemiotik
tecken
kodsystem
Media and Communications
Medie- och kommunikationsvetenskap
Online Access:http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-18494

Internet

http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-18494

Similar Items