Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.

Social networks have become an important factor in today’s society. Companies as well as individuals are using these platforms to interact with one another on a daily basis. This phenomenon has mostly been acknowledged by companies on B2C markets where these social network sites are being used to co...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Andersson, Linus, Lange, Anton
Format: Others
Language:Swedish
Published: Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi 2015
Subjects:
B2B
SNS
Online Access:http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-19561
id ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hig-19561
record_format oai_dc
spelling ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-hig-195612016-01-06T04:57:34ZSociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.sweAndersson, LinusLange, AntonHögskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomiHögskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi2015Brand equityB2BSNSSocial networks have become an important factor in today’s society. Companies as well as individuals are using these platforms to interact with one another on a daily basis. This phenomenon has mostly been acknowledged by companies on B2C markets where these social network sites are being used to communicate their brand. On B2B markets however, the usage of these platforms have not been as optimistically implemented. Due to this fact, this study means to examine what brand enhancing intentions well-established B2B companies have with their usage of social networking sites.This study conducted a web survey where 89 of Sweden’s most successful companies (in terms of turnover) participated. The respondents’ answers were analyzed through statistic tools such as correlation analyzis, cluster analyzis and descriptive data. The collected data revealed that the respondents could be divided into four separate segments, which further could be divided into two perspectives, where the brand enhancing intentions of the usage of social networking sites seemed to differ. Key words: Social Networking Sites, B2B, brand equity, perceived quality, brand loyalty, brand recognition, brand recall, brand image. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-19561application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection NDLTD
language Swedish
format Others
sources NDLTD
topic Brand equity
B2B
SNS
spellingShingle Brand equity
B2B
SNS
Andersson, Linus
Lange, Anton
Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
description Social networks have become an important factor in today’s society. Companies as well as individuals are using these platforms to interact with one another on a daily basis. This phenomenon has mostly been acknowledged by companies on B2C markets where these social network sites are being used to communicate their brand. On B2B markets however, the usage of these platforms have not been as optimistically implemented. Due to this fact, this study means to examine what brand enhancing intentions well-established B2B companies have with their usage of social networking sites.This study conducted a web survey where 89 of Sweden’s most successful companies (in terms of turnover) participated. The respondents’ answers were analyzed through statistic tools such as correlation analyzis, cluster analyzis and descriptive data. The collected data revealed that the respondents could be divided into four separate segments, which further could be divided into two perspectives, where the brand enhancing intentions of the usage of social networking sites seemed to differ. Key words: Social Networking Sites, B2B, brand equity, perceived quality, brand loyalty, brand recognition, brand recall, brand image.
author Andersson, Linus
Lange, Anton
author_facet Andersson, Linus
Lange, Anton
author_sort Andersson, Linus
title Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
title_short Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
title_full Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
title_fullStr Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
title_full_unstemmed Sociala nätverkssidor - En varumärkesförmedlare på B2B-marknader. : En studie över större B2B-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
title_sort sociala nätverkssidor - en varumärkesförmedlare på b2b-marknader. : en studie över större b2b-företags användande av sociala nätverk i ett brand equity-stärkande syfte.
publisher Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi
publishDate 2015
url http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-19561
work_keys_str_mv AT anderssonlinus socialanatverkssidorenvarumarkesformedlarepab2bmarknaderenstudieoverstorreb2bforetagsanvandandeavsocialanatverkiettbrandequitystarkandesyfte
AT langeanton socialanatverkssidorenvarumarkesformedlarepab2bmarknaderenstudieoverstorreb2bforetagsanvandandeavsocialanatverkiettbrandequitystarkandesyfte
_version_ 1718160641101922304