A Study of Consumer Behavior in Fans of Sport Team - The Application of Brand Equity
碩士 === 國立中興大學 === 行銷學系 === 93 === 摘 要 本文以球迷的觀點分析球隊的行銷組合是否透過品牌權益的評價過程，進而影響消費行為。本文運用品牌權益的概念，希望能對球隊行銷組合提供明確的方向與指標。 本研究選擇興農牛隊主場球迷為研究對象，分別探討球隊行銷組合對品牌知名度與品牌聯想兩個品牌權益構面的影響、品牌知名度對品牌聯想的影響，以及品牌知名度與品牌聯想對運動參與頻率的影響。採用判斷抽樣法進行問卷調查，並利用結構方程模式進行資料分析與研究假設之驗證。 根據本研究的實證，可將結果歸納如下： 一、興農牛隊的產品、通路／地點、促銷與公共關係四個行銷...
| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
2005
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/85369039859739109388 |