Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia

Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia

A área de estratégia, por meio da teoria baseada em recursos (RBT), desenvolve estudos que procuram compreender as características, recursos, capacidades e processos que levam algumas empresas, na mesma indústria, a terem um desempenho melhor que seus concorrentes. A RBT atingiu a maturidade teó...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Mariana Bassi Sutter
Other Authors: Edison Fernandes Polo
Language:Portuguese
Published: Universidade de São Paulo 2016
Subjects:
Administração estratégica
Capacidades
Country of origin
Escala de mensuração
Estratégia
Estratégia internacional
Imagem do país de origem (COI)
Marcas
Marketing
Marketing internacional
Processos
Recursos
Teoria baseada em recursos (RBT)
Branding
Capability
Country of Origin
Country of origin image (COI)
International marketing
International strategy
Measurement scale
Process
Resource
Resource based theory (RBT)
Strategy
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/

Internet

http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-22112016-112304/

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