Modelo de estimação de Brand Equity

Modelo de estimação de Brand Equity

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Embora haja um consenso sobre a importância do valor da marca, um modelo de estimação único e uniformemente aceito ainda não surgiu, nem na perspectiva baseada no cliente ou consumidor nem na perspectiva da firma ou financeira. Assim, os profissionais de marketing ainda são desafiados a estimar o va...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Oliveira, Marta Olívia Rovedder de
Other Authors: Luce, Fernando Bins
Format: Others
Language:Portuguese
Published: 2013
Subjects:
Valor da marca
Consumidor
Produto
Consumer-based brand equity
Monetary value of the brand
Matriz markov
Logit model
Brand choice model
Discounted cash flow model
Online Access:http://hdl.handle.net/10183/78034

Internet

http://hdl.handle.net/10183/78034

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