比較性競選廣告訊息策略分析：1994年省市長選舉為例
比較性廣告在一九七○年代開始在美國風行，尤其商業範疇運用極為普遍。在政治選舉之政治廣告中，比較性的廣告技巧也非常常見，是屬負面政治廣告的一環。本論文參考Hill對比較性廣告的定義及相關之政治廣告、負面廣告訊息策略與研究，對一九九四年省市長選舉報紙比較性競選廣告進行分析，探究三黨之訊息策略、比較類型之差異，以及三黨使用不同類型比較性競選廣告訊息策略、各類型比較性競選廣告訊息策略之差別。 本論文採內容分析，以中國時報等九份報紙之一七八則比較性競選廣告為研究對象，研究結果發現： 一、三黨各自使用不同類型的比較性競選廣告，國民黨及新黨偏向使用評估型直接比較，民進黨以事實型直接比較為主。 ...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G91NCCU3782012%22. |