收視質於廣告媒體企劃之應用探討
由於掌握動輒千百萬的廣告媒體投資預算，廣告媒體企劃一直是廣告作業中最被要求數據化的一環；在媒體投資效益的考量下，廣告媒體企劃必須參考媒體研究資料以進行媒體載具選擇等一連串的「判斷」工作。特別是在現今競爭激烈的複雜媒體生態下，閱聽眾的媒體接觸行為更加難以掌握，更多元的媒體研究正待進一步發掘，而這些資料對於邁向專業化的廣告媒體企劃作業而言也將更形重要。然而，衡諸目前國內現有媒體研究資料的發展狀況，卻仍似有許多尚待努力的空間。特別是以媒體研究中的主流資料－－傳統量化收視率而言，仍然只停留在單向計量式的收視行為觀念，閱聽眾只是被動的被計算收視行為的時間長短，而缺乏更深入的收視行為質化資料的蒐集...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G91NCCU1042012%22. |