影響使用者行動 App 內購買意願之因素
App 內購買(In-App Purchase, IAP)已成為現今App 營收的主要模式，而過 去針對此一現象的研究大多集中於遊戲類的App，較少針對其他類型App(工 具、資訊、社交)進行探討。 本研究先利用文獻歸納的方式，整理出可能影響使用者App 內購買的因 素，再透過深度訪談法，針對曾經進行過App 內購買的使用者進行訪問，歸納 出App 使用動機、販售商品與App 的互補性與口碑情緒三個因素會影響使用者 對商品的知覺價值與購買意圖，並依此建構本研究的研究模型，並進行實驗設 計。在實驗中，本研究挑出四種不同類型的App，並以高低互補性、正面口碑 的有無為操弄變項，搭配App 使用動機...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G1023560261%22. |