從消費者觀點探討零售商經營自有品牌及代工廠夥伴選擇之考量因素-以7-select為例
近年來，零售通路商為了鞏固通路勢力以及提升整體業績，正不遺餘力地發展多樣的自有品牌商品。本研究以國內第一大便利商店-7-ELEVEN所推出的自有品牌7-select為研究主體，有別於以往研究多探討自有品牌與全國性品牌商品之特色差異，本研究從7-ELEVEN挑選找尋代工廠夥伴的考量因素角度出發，進而歸納出商品特色，並欲了解在許多全國性品牌替7-select系列商品從事代工下，目標客群對於7-ELEVEN與其代工廠夥伴所共同推出的7-select自有品牌商品之感受。 透過文獻回顧，本研究將代工夥伴選擇之考量因素轉化為商品特色，以「定價特色」、「商品品質」列為衡量項目，並加入零售商之經營優勢...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G1013550281%22. |