消費者自我贈禮與消費罪惡感之關係
國人自我贈禮的風氣方興未艾，但在資源的束縛與傳統價值觀的影響下，使得消費者不免陷於困窘之境，而本研究即欲探討消費者自我贈禮與消費罪惡感之間的關係。本研究目的有四：其一，瞭解國人引發自我贈禮的主要背景情境與動機，並試圖對自我贈禮加以分類，以求得主要的背景情境與動機所對應之自我贈禮類型；其二，發展消費罪惡感之構面與發生時機；其三，瞭解不同自我贈禮類型與消費罪惡感的對應關係；其四，探討在不同產品類型的影響之下，自我贈禮與消費罪惡感的對應關係是否有所不同。 本研究以關鍵事件法設計問卷，透過三次前測得到正式問卷，針對60位消費者進行訪談及問卷施測，共收集了60個自我贈禮事件。經資料分析過後，得到研究結果...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0923550022%22. |