多義與歧義－台灣廣告語言實例分析
文本的多義（polysemy）現象往往是文學閱讀樂趣產生之由來，然而具有多義性的文本卻未必侷限於純文學文本，筆者觀察30年來的廣告文本中的語言，發現具有多義性的廣告語言越來越多，廣告語言的創作手法甚有文學化的傾向。又由於文本的多義性，有時在傳播過程中便容易產生歧義（ambiguity）解讀。 基於上述理由，筆者在本文中首先釐清多義與歧義觀念上的不同，並藉用現代語言學的觀念、結構主義與後結構主義的觀點、當代漢語語法分析的方法、傳播學中的言語行為理論、傳播社會學的受播者自選性理論等等學理觀念和方法，探討近30年來較有名的廣告文本之語言的詞義、結構，以掌握廣告語言詞義、結構與語義間的...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0909120161%22. |