機票在線平台顧客忠誠研究
大陸地區電子商務時代的到來讓機票購買變得在線化，推動了機票在線平台的集體成長。為了應對競爭，大陸地區的多家機票在線平台都通過各種方式去提高其顧客忠誠。本研究以大陸地區機票在線平台為行業背景，旨在探究顧客滿意、服務品質、轉換成本、促銷這4個因素對顧客忠誠的影響作用以及顧客信任對顧客忠誠的調節作用。為了研究顧客忠誠的影響因素和調節因素，本文採用了問卷調查法，對大陸地區機票在線平台的顧客進行調研。通過網路問卷的發放，筆者收集了156個樣本。研究發現，顧客滿意、服務品質、轉換成本、促銷都分別對機票在線平台顧客忠誠有顯著的積極影響。此外，顧客信任作為調節因素加強了顧客滿意對顧客忠誠的影響、服務品質對顧客...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0104351052%22. |