聯名卡經營之策略行銷分析研究 -以A銀行與C公司為例
信用卡結合票證功能、各式各樣的支付功能及優惠活動，已成為民眾生活中的必需品，藉由信用卡的消費資料，可使銀行對顧客有更深入的了解，所以各銀行都積極發展信用卡業務，惟全體流通卡數已逾3,800萬卡，顧客再申辦新的信用卡意願不高，除非該項信用卡產品有較佳的權益及活動，才能促使民眾付諸實際申辦該信用卡的行動。 聯名卡是結合銀行與聯名企業的資源，提供會員更好的優惠，持有聯名卡的會員，一般而言會享有較沒有持有聯名卡會員更多的優惠、權益、服務及獨家活動，會員們理應大量申辦聯名卡，但實際情況不然，大部分聯名卡發卡成效有待加強，發卡數超過100萬卡的聯名卡，更是少之又少。 本研究是以A銀行與C公司聯名卡為例，將...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0103932152%22. |