面膜產業之策略行銷分析-以TT面膜為例
近年來，台灣有不少自創化妝品牌逐漸做出口碑，不但在本土市場廣受消費者的青睞，在海外市場也擁有眾多粉絲，還成為出口亮眼的隱形冠軍，尤其是面膜，更與鳳梨酥、茶葉等產品並列觀光客來台灣必買的伴手禮。 台灣一直以來都擁有扎實的製造能力，但卻常常淪為價值鏈最低的代工階段，然而，在眾多崛起本土保養品牌當中，卻有一個品牌能在法國的美妝通路上架，並且成為法國市佔率第一名面膜品牌，便是來自臺灣的TT面膜。 藉由探討TT面膜可以得知，品牌歷經了電視購物台時期的興衰、品牌轉型的陣痛期、貴人相助的轉捩點以及最後由國外紅回台灣以後的通路操作選擇，在每個時期都碰到不同的問題，透過每一個挫折的成長才有今日的成...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0103363069%22. |