台灣綜藝節目之策略行銷分析：以「綜藝玩很大」為例
本研究主要探討如何以4C架構分析台灣綜藝節目的經營模式，並以目前當紅的台灣綜藝節目「綜藝玩很大」為範例，從台灣綜藝節目的發展歷史開始一直到現今電視圈、綜藝節目的發展現況，試圖從分析該節目的4C架構中，摸索出台灣綜藝節目應依循的行銷策略。 研究主要方式為個案研究法，透過訪談節目製作團隊與觀眾，了解幕前幕後的各種想法：台灣綜藝節目的經營主要分成兩個方向，吸引廣告主與吸引觀眾。在現今傳統媒體仍然採用收視率作為主要競爭力判斷依據的狀況下，台灣綜藝節目必須在吸引觀眾之後以收視族群吸引廣告主以獲得節目製作費用；節目製作費用高，就能製作優質的節目以吸引觀眾，以此達成正向循環。 本文進一步分析該節目的發展...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0101355005%22. |