以競合策略的觀點探討企業虛擬通路與實體通路的互動關係
近年來資通訊科技與網路帶動了電子商務之發展，網路商店如雨後春筍般的成立，許多具有實體通路的企業，亦紛紛投入網路市場建立網路商店以分食網路市場利潤，成為所謂的「虛實整合」企業。而成功的虛實整合企業不僅需要虛實通路間的相互合作以擴增市場，同時也得克服兩通路間可能因業績而產生自相競食的狀況。由此可知虛實通路間存在既競爭又合作的複雜關係。 因此本研究藉由競合策略的觀點，來探討具實體通路的企業經營虛擬通路的過程以及其虛實通路間的競合關係。研究方法上採取質性的個案研究方式，並以特力集團做為深入的個案研究對象。期望研究成果同時帶來實務上與學術上的貢獻。 本研究所得到的結論如下： 1.企業在已有實...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0100359026%22. |