從代工至自創品牌之策略行銷分析：以達芙妮為例
縱觀台灣過去產業發展史，多數公司由代工起家，歷經多年的經驗，擁有優異的生產製造能力。當中國大陸躍升為世界工廠後，其低廉的生產成本競爭優勢，讓外國的大廠趨之若鶩，於是台灣企業開始思考如何不再靠賺取微薄代工利潤來經營，而是藉由自創品牌來提升自己的競爭力。然而，自創品牌的想法固然不錯，但是能夠真正將品牌經營成功的企業卻是少數。其中，台灣製鞋業受到中國大陸低廉的生產成本所影響，導致許多製鞋廠倒閉或是轉往其他國家設廠以求生存。本研究的個案對象就是當初因成本壓力，因而前往中國大陸設廠的製鞋企業─達芙妮。 本研究文獻探討著重在三個部分：品牌、代工與自創品牌、策略行銷4C理論。利用邱志聖(...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0099355007%22. |