產品類型、廣告策略與廣告效果之實證研究
根據統計，近年來台灣整體市場廣告量逐漸縮減，其中，廣告主最常刪減電視廣告的預算，但就目前而言，電視廣告仍然是大部分廣告主最主要採用的廣告媒介。電視廣告能接觸到廣大層面的消費者，透過有技巧的聲音、色彩、戲劇化的呈現方式，描繪產品的特性和價值、使用者與產品使用的機會，但在短時間內訊息稍縱即逝，廣告的製作與播放成本也相對比其他廣告媒介高，因此，如何適當的設計電視廣告以獲得廣告效益顯得相當重要。 本研究主要的研究方向有二，其一，是探討產品類型與廣告策略的關係，以瞭解不同的產品類型會採取怎樣的廣告策略；其二，則在探究產品類型與廣告策略對廣告溝通效果的影響。 分析資料是由潤利艾克曼公司所提...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095355032%22. |