贈品促銷深度與品牌形象對知覺價值與價格知覺的影響效果與外溢效果之研究
贈品促銷在各行各業的採用愈來愈普遍，但有關贈品促銷的影響效果卻被許多學者所忽略，原因可能是因為大部分學者將贈品價格愈高，促銷效果愈好的正向影響效果視為理所當然，但是否真實如此?本研究認為若探討贈品促銷的效果，其中所探討的贈品促銷是指買A送B，其中A與B為不同產品類別。而針對贈品價值的吸引力方面，應著眼於贈品價格相當於主產品價格的百分比來進行探討，在本文中簡稱為贈品促銷深度(例如，贈品促銷廣告中：「購買一雙$2000的Nike球鞋，即贈送價值$200的Casio手錶一只」，則此贈品促銷深度為$200/$1000=10%)。本文將贈品促銷深度分為十組(10%、20%...100%)，並加入主產品與...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093355506%22. |