幻想與消費行為：幻想量表之建製
消費者為了滿足或接近幻想而產生的消費行為稱之「消費幻想」，雖然這個消費新趨勢已受到消費者行為研究者的注目，但是由於缺乏一般化的量化分析工具，過去只能以深入訪談等質化方式，討論特定類型的消費幻想 (Belk and Costa, 1998; Martin, 2004; 李德儀，2005)，無法全面瞭解此一構念，因此本研究之主要目的便是建製一個可穩定有效衡量幻想程度的量表，預測其消費幻想程度。 本研究回顧過去研究，歸納出幻想來自於消費者心中未滿足的需求或缺憾，且應包括「個人感受性」、「非現實」、「未實現」與「期待感」四個要素，而幻想內容則涵蓋「認知實現機率」、「過去自身經驗相關度」、「外...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093355018%22. |