台灣高科技產業產品上市行銷溝通訊息策略與績效之研究
由於不同產業具有不同特性，導致各產業的行銷溝通方式與所釋放的訊息屬性有所差異，鑑於以往的研究鮮少著墨高科技產業的行銷溝通作法，本研究針對高科技產業，探討新產品上市時，行銷溝通活動訊息策略之效果。 本研究將高科技產業新產品上市之行銷溝通訊息策略分為以下幾種：第一種是依照訊息本質而將訊息而分為「資訊性（Informational）」與「轉換性（Transformational）」訊息；第二種是依照公司延伸品牌時所採取的策略而將訊息分為「推敲性（Elaborational）」與「關係性（Relational）」訊息。並根據國內高科技廠商所回覆之問卷分析的結果，找出較適合高科技產業所採用的行銷溝通訊...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0091351024%22. |