雜誌讀者閱聽動機與滿足之研究—以「婦女雜誌」讀者為研究對象—
自從台灣光復以來，由於社會安定，經濟繁榮，雜誌事業發展得極為迅速。光 復初期，只有十餘家，到了六十三年六月底，登記在案的共一五二一家（內含台北 市一０五０家），就數量而言，這種成長率是相當高的。正因為數量增多，使得原 已夠小的市場，競爭愈演愈熾，如今經營雜誌已日益艱難則是有目共睹的事實。 在理論上，由於印刷成本高昂，發行數量擴大，盈餘未必增高，因此業者都先 從廣告量著眼，這實在是捨本逐末的下策，殊不知，發行量的大小正可以決定廣告 量的多寡，職此之故，雜誌業者在爭取廣告客戶之前，必須先爭取讀者。「大眾科 學月刊」 （Popular Science Monthly）的主編哈佛•愛拉威（Howard...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008652%22. |