消費品市場區隔標準之評估研究：人口統計變數與文化價值變數之比較
內容概述： 市場區隔分析為行銷策略之核心，但如何選擇最恰當的市場區隔變數，作為區 隔的標準，迄今仍然爭論不已。本研究論文以消費品的購買行為為應變數，以人口 統計變數（地區、家庭生命週期、戶長教育程度、戶長社會階層及家庭每月平均收 入）和文化價值變數（人天取向、時間取向、活動取向和關係取向）為自變數，比 較這兩類自變數，作為消費品市場區隔標準時，孰優孰劣。 本研究以臺北市、桃園縣和宜蘭縣的家庭為研究對象，因這些家庭的男性戶長 為抽樣母體，採分層抽樣方法：取得研究樣本四八一件。以百分比、卡方檢定和區 別分析方法進行資料分析。 研究結果發現，這兩類自變數作為區隔標準之優劣性，因不同項目的產品及其 購...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008569%22. |