產品生命週期與廣告策略之研究
本文有兩個目的: 第一、探討生命週期各階段採用者的特性，以供擬訂廣告策略時 參考。第二、探討廠商在生命週期各階段所採用的廣告策略及其績效。根據第一個 目的，本文以問卷訪問消費者，並使用因素分析和卡方檢定分析。根據第二個目的 ，本文以內容分析來探討廠商廣告的內容，並輔以問卷訪問來發現廠商的策略。本 文的重要發現如下: 1.廣告和廠商展示的重要性有隨著產品上市時間而逐漸降低的 趨勢。2.大部份採用者在購買之前已對所要選購的品牌有了腹案，這種現象以上市 期的採用者最顯著。3.早期採用者對廣告的態度及回憶廣告的能力都較好。4.不同 階段的採用者觀賞綜藝節目和國外影集的行為趨勢會因產品而有所差異，而觀賞...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008204%22. |