比較性廣告之定位與溝通效能研究
隨著商品種類的增多及消費意識的提高。消費者對消費資訊的需求日益迫切，廣告所 扮演之提供資訊的角色也日趨重要。而比較性廣告（comparative Advertising ）正 好能提供消費者更多有用和需要的資訊，以為評估產品優劣的基礎，並減少資訊萬能 工專的時間、精力與成本，故比較性廣告的使用應會逐漸增加。此外，隨著國際化的 來臨，美國比較性廣告漸增的趨勢也會隨之登陸台灣。然而比較性廣告的效能是否優 於傳統廣告方式，這是在從事廣告決策的重要依據。因此本研究的目的在於：1.探討 國內消費者對比較性廣告的反應（溝通和定位），並分析比較性廣告的溝通層級反應 間的關係；2.探討高涉入產品和低涉入產品在...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005551%22. |