環境特質對行銷通路影響關係之研究
本研究以家電、資訊、鐘表、眼鏡、西藥與食品等六個產業為對象，進行實證研究。 探討環境特質對廠商的行銷通路階層、型態與行為的影響。當各廠商所知覺的環境特 質不同時，是否會採取不同的行銷通路階層數、型態與行為? 乃本研究探討的主題。 環境特質構面，本研究以環境的變動性與異質性來分別描述行銷通路對外在環境資源 的依賴性與資訊的不確定性程度。廠商對此二環境特質的知覺不同，將影響其對下游 行銷通路成員的行為表現，例如：集中化、正式化與參與程度。另外，環境特質亦會 透過其所採通路的階層數影響其行為。垂直式行銷系統的出現為現代行銷通路變革之 一，本研究亦順勢探討其與傳統式行銷通路在環境特質知覺與所採行為上之...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002005240%22. |