閱聽人對電視廣告隱喻理解之研究
本研究主要探討電視廣告的隱喻如何呈現和傳達意義，以及閱聽人如何識別和解讀隱喻。研究者選用兩則電視廣告，並以卅名大學生做為受試者。研究發現，第一，廣告中確實有隱喻存在，且以並列的方式呈現。廣告用並列傳達隱喻意義的方法為：1. 以相似性為基礎。2. 創造木相似性。3. 轉換概念。第二，閱聽人是以基模的形式認知主體和載體，進而理解隱喻。他們採取的方式包括：1. 透過主載體的基模。2. 以相似性為基礎。3. 創造主載體間的相似性。第三，成功的隱喻有兩個條件：1. 具體且完整地呈現載體基模的特質。2. 這些特質之間有良好的聯結。隱喻之所以不成功，是因為基模特質的聯結太鬆散，傾向於展現靜態的基模，無法...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002003029%22. |