品牌傘的企業背書效果
本研究是少數專注於探討品牌傘策略的研究，本論文將品牌傘策略定義為「以企業名稱背書產品品牌」的做法，屬於兩層品牌要素間的上下影響效果；而過去文獻則將大量資源集中在品牌延伸策略的討論，品牌延伸策略意指將一個品牌沿用在不同品類的做法，屬於同一品牌要素間產品與產品的平行影響。由於品牌傘與品牌延伸兩種策略在應用及功能上有異曲同工之妙，因此本研究便以品牌延伸豐富的文獻做為探討品牌傘策略的基礎。 主要研究目的在探討品牌傘策略中運用企業背書的實質效益及其可能影響因素，分成前導研究(Pilot Study)與主研究(Main Study)兩部份。前導研究以次級資料方式進行，發現到國內市場之現實狀況仍以單一品牌策...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002002168%22. |