訊息內容、個人特質對ＷＷＷ網頁瀏覽與網站態度之影響─ＥＬＭ理論之實證研究
對網頁瀏覽者而言，網站類別與網頁型態繁多，在有限的時間精力之下，會依據一些熟悉、重要的訊息內容，作為是否繼續瀏覽的參考指標。因此網頁中訊息內容所傳遞的說服效果，是網站經營者與網路廣告主十分關切的問題。 更新日期表現的是網站管理者維護網站的頻率，訪客人數表現的是網站的流量與集客(Traffic Building)的效果。另外瀏覽者本身的個人特質也是訊息說服效果是否顯著的關鍵因素。 本研究是應用ＥＬＭ理論之架構。以更新日期的新舊與訪客人數的多少作為訊息內容，並且以個人對於網路購物的涉入程度與個人的認知需求等個人特質為情境變數，進一步探討訊息內容對於網站態度與個人意願所造成的影響。 在中央路徑的訊息...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001999%22. |