新聞網站網路廣告訊息之內容分析研究
網際網路的出現帶來了新的閱讀方式，其互動性高、資訊負載量大、無遠弗屆及節省印刷成本之特性，使網路世界出現以提供即時新聞為特色之新聞網站。 在傳統媒體中，新聞與廣告是處於一種共生之狀態，亦即專業之新聞內容能使閱聽人產生信賴，進而成為忠實閱聽眾，新聞媒體則「借貸」（lend）此一信賴給廣告主刊登廣告，其廣告營收則可維持新聞媒體之運作。目前各大新聞網站亦是以同樣的方式經營，也就是以網路廣告做為新聞網站主要收入來源 。為求了解新聞網站網路廣告之特性，本研究使用內容分析法探討刊登於新聞網站上之網路廣告，以FCB模式為廣告商品分類，探討不同「商品特性」（涉入度、理性或感性）、「廣告目的」，與「廣告訊息內容...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001132%22. |