廣播電台廣告行銷制度與策略研究
廣播頻道自民國82年開放後，廣播經營者群雄並起，廣播市場呈現了空前的競爭態勢。在此競爭激烈的市場中，各電台所要面對的首要課題，便是如何在此一環境尋找屬於廣播廣告的利基與市場，以求得永續的生存與發展。 隨著「消費者導向行銷」、「目標行銷」以及「整合行銷傳播」概念的興起，新興廣播時代的商業廣播媒體如何應用落實這些概念，運用於廣播廣告行銷策略與戰術中，和廣告主與代理商建立良好的互動合作關係，以有效建立廣播媒體優勢，並提升廣播產業整體形象，是本研究所關注的主要焦點。 綜合以上研究議題，本研究採取文獻分析以及深度訪談研究方法，首先分析美國與台灣的廣播廣告市場現況，在充分歸納統合外部環境資料後，進一步探討...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22A2002001119%22. |