L'influence de la communication promotionnelle sur le capital de la marque : le cas de la communication promotionnelle en prospectus en grande consommation
Dans la littérature, l'examen des effets de la promotion des ventes sur le capital de la marque mobilise le plus souvent des modèles économétriques, qui ne considèrent pas la dimension communicationnelle de la promotion des ventes et son influence sur les perceptions du consommateur. Notre rech...
| Main Author: | |
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| Language: | FRE |
| Published: |
Université Paris Dauphine - Paris IX
2009
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00658837 http://tel.archives-ouvertes.fr/docs/00/65/88/37/PDF/ThA_se_B._Parguel_100315.pdf |