La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

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Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identif...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Humberto Consuegra, Victor Quiñones-Cintrón
Format: Article
Language:English
Published: Universidad de Puerto Rico 2012-12-01
Series:Fórum Empresarial
Subjects:
posicionamiento
brandcepts
estimulación de emociones
diferenciación estratégica
autenticidad
suero costeño
Online Access:https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748

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