La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts
Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identif...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Puerto Rico
2012-12-01
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| Series: | Fórum Empresarial |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748 |