La autenticidad como eje diferenciador de marcas: Su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

• Main Authors: Humberto Consuegra, Victor Quiñones-Cintrón
• Format: Article
• Language: English
• Published: Universidad de Puerto Rico 2012-12-01
• Series: Fórum Empresarial
• Subjects: posicionamiento; brandcepts; estimulación de emociones; diferenciación estratégica; autenticidad; suero costeño
• Online Access: https://revistas.upr.edu/index.php/forumempresarial/article/view/3748

Este trabajo responde a la interrogante de cuáles son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodología comprendió el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesión focal para identificar las metáforas que vinculan al suero costeño colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser útil al estratega de mercadeo en el diseño del posicionamiento para el éxito de sus gestiones. Valida las perspectivas del método de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantación de los resultados.