Marketing Strategy of Integration as a Condition of Modernisation of the Lift Industry Маркетинговая стратегия интеграции как условие модернизации лифтового хозяйства

• Main Author: Zamlinskaya Olga V.
• Format: Article
• Language: English
• Published: Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine 2013-04-01
• Series: Bìznes Inform
• Subjects: lift industry; card readers; remarketing strategy; integration; cluster analysis; segmentation; лифтовое хозяйство; картоприемники; стратегия ремаркетинга; интеграция; кластерный анализ; сегментация.
• Online Access: http://www.business-inform.net/pdf/2013/4_0/405_410.pdf

The article justifies selection of a marketing strategy of Ukrainian companies of lift servicing, which would provide an opportunity to ensure their economic growth and modernisation. Having analysed literature, it systemises features of classification of marketing strategies and identifies new approaches and strategy types. It offers solution of the problem of modernisation of the lift industry of Ukraine by means of selection of the marketing strategy of growth in the form of horizontal contract integration. Its realisation would provide a possibility to additionally load production facilities of companies, reduce unemployment level, ensure accumulation of funds for modernisation of the lift industry and improvement of its technological state.<br>В статье обоснован выбор маркетинговой стратегии украинских предприятий лифтового оборудования, которая дала бы возможность обеспечить им экономический рост и модернизацию. В результате анализа литературных источников систематизированы признаки классификации маркетинговых стратегий, а также определены новые подходы и типы стратегий. Предложено решение проблемы модернизации лифтового хозяйства Украины за счет выбора маркетинговой стратегии роста в форме горизонтальной контрактной интеграции. Ее реализация даст возможность дополнительно загрузить производственные мощности предприятий, снизить уровень безработицы, обеспечить накопление средств для модернизации лифтового хозяйства и улучшение его технологического состояния.