La qualité prédictive de la typicalitéperçue des marques:l’effet modérateur de la familiarité avec leproduit
Cette recherche tente d’analyser la visée pragmatique de la typicalité perçue de la marque dans le contexte de l’exposition publicitaire. Les conséquences seront analysées en termes de mémorisation et d’intention d’achat,en particulier, qui constitue incontestablement l’implication la plus pertinent...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Université Mohammed V de Rabat
2016-12-01
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| Series: | Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=7230&path%5B%5D=4234 |