幼稚園品牌行銷、品牌權益與家長行為意向之研究 Brand Marketing, Brand Equity, and Parents’ Behavior Intention at Kindergartens
本研究旨在探討幼稚園品牌行銷、品牌權益與家長行為意向的現況，並探討各變項間之關聯。為達研究目的，研究透過自編問卷進行調查並分析資料。採分層隨機方式抽取臺灣地區100所私立幼稚園的園長、保育員與家長共1,200位進行調查，得有效樣本735人。研究發現，受試者知覺幼稚園品牌行銷、品牌權益和家長行為意向的情形，整體而言尚屬良好，但各構面間有落差；在徑路關係方面，品牌行銷影響品牌權益、品牌權益影響家長行為意向，亦即，品牌行銷對家長行為意向具有直接和間接效果；整體而言，本研究的結構模式可適用於不同群組，但在部分因素的負荷量上稍有差異；而在背景變項上，以「家長身分、較大規模、具有直營機構」的受試者知覺各變...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Naitonal Taiwan Normal University
2011-12-01
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| Series: | Bulletin of Educational Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.edubook.com.tw/OATw/detail.aspx?no=72714 |