Du concept de la "simplicité volontaire" à celui de la "simplicité involontaire": Vers une approche culturelle de l’anti-Marketing

• Main Author: Abdellah HOUSSAINI
• Format: Article
• Language: English
• Published: Université Mohammed V de Rabat 2012-12-01
• Series: Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing
• Online Access: https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=3452&path%5B%5D=2484

Dans les sociétés actuelles, la consommation, faite à une grande échelle, s’est transformée en une culture permettant l’accomplissement et la différenciation. Cette culture, disséminée par l’essor du marketing, s’est traduite par un cycle auto entretenu entre consommation et croissance.Pour contrecarrer cette tendance, on va assister à l’émergence du mouvement de la simplicité volontaire (SV) (Voluntary Simplicity) qui prône un nouveau style de vie qui limite la dépendance vis-à-vis de la consommation matérielle. Le mouvement SV est une contre culture qui nécessite un engagement, un militantisme, et une action individuelle et collective.La situation se présente différemment dans d’autres horizons culturels, en l’occurrence les sociétés imprégnées de la culture islamique qui procède au contrôle des désirs en édictant une philosophie de comportement qui proscrit le gaspillage, la prodigalité et l’excès. Dans ce cadre, la simplicité devient innée et se traduit par des comportements involontaires, d’où la notion de simplicité involontaire