O Cálculo do Valor da Marca por Consumidores: Estudo Empírico no Setor de Telefonia Móvel.
Este trabalho tem como objetivo examinar os modelos comportamentais de cálculo do valor da marca, e apresentar uma proposta de cálculo que permita a apuração desse valor por consumidor. O modelo proposto foi testado por meio de uma pesquisa de campo, de natureza quantitativa, mediante o método surve...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Emerald Publishing
2013-12-01
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| Series: | REGE Revista de Gestão |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.revistas.usp.br/rege/article/view/99934 |