Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor
Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que los consumidores cambien de marca (Aaker 1992...
| Main Authors: | , , |
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| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2008-03-01
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| Series: | Contabilidad y Negocios: Revista del Departamento Académico de Ciencias Administrativas |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/contabilidadyNegocios/article/view/1171 |