Valuation of quality attributes in the price of new economy cars Valoración de atributos de calidad en el preciode vehículos populares nuevos Valoração de atributos de qualidade no preçode veículos populares novos

• Main Authors: Nuno Manoel Martins Dias Fouto, Evandro Siqueira Francisco
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Published: Emerald Publishing 2011-06-01
• Series: REGE Revista de Gestão
• Subjects: Preços Hedônicos; Veículos; Valoração de Atributos
• Online Access: http://www.revistas.usp.br/rege/article/view/36737

The purpose of this study is to value the quality attributes of economy car models, that is, vehicles with a 1000 cc engine. With the liberalization of the domestic automotive market, the sector has been experiencing a growing market development and technology expansion which allows for the sale of more varieties and types of vehicles, each with a wide range of options, accessories and comfort items available as options for consumers. Based on the available attributes for each item, the consumer will choose those he perceives as useful depending on his perception of usefulness and quality. Among the different methods of quality valuation, this paper explores the theory of hedonic prices. According to the model proposed, it is possible to identify that the brand is the main attribute of valuation in the composition of the price of economy cars. At this point, it is possible to observe the companies' actions in the attempt to reposition their products in the consumer's mind. In comparison with similar studies, it is possible to notice that economy cars have evolved in terms of accessory availability. These results can also contribute as a point of reference for the automakers to better plan the vehicle, giving priority to types of vehicles that are consistent with the preferences of their consumers<br>El objetivo de este estudio es valorar los atributos de calidad de los modelos de vehículos de pasajeros populares, o sea, con motores de 1000 cc. Con la liberalización del mercado automovilístico nacional, el sector viene experimentando un creciente desarrollo del mercado y una expansión tecnológica, que hacen posible la comercialización cada vez mayor de más variedades y tipos de vehículos, cada cual con una gran variedad de opcionales, accesorios e ítems de conforto disponibles para la elección del consumidor. A partir de los atributos disponibles para cada bien, el consumidor escogerá aquellos que él perciba como útiles según su percepción de utilidad y calidad. Entre las diversas formas de valorar la calidad, este estudio explora la teoría de los precios hedónicos. De acuerdo con el modelo propuesto, se puede identificar que la marca constituye el principal atributo de valor en la composición de los precios de los vehículos populares. En este punto, se notan acciones de las empresas en el sentido de buscar un reposicionamiento de sus productos en la mente del consumidor. En comparación con estudios similares, se verifica que los vehículos populares han evolucionado en disponibilidad de accesorios. Estos resultados todavía pueden contribuir como estimativa para que las montadoras puedan planear mejor el vehículo, dando prioridad a los tipos que estén de acuerdo con las preferencias de los consumidores<br>O objetivo deste estudo é valorar os atributos de qualidade dos modelos de veículos de passageiros populares, isto é, com motorização de 1000 cc. Com a liberalização do mercado automobilístico nacional, o setor vem experimentando um crescente desenvolvimento do mercado e uma expansão tecnológica, que possibilitam a comercialização cada vez maior de mais variedades e tipos de veículos, cada qual com uma grande variedade de opcionais, acessórios e itens de conforto disponíveis para a escolha do consumidor. A partir dos atributos disponíveis para cada bem, o consumidor escolherá aqueles que ele perceba como úteis segundo sua percepção de utilidade e qualidade. Dentre as diversas formas de valorar a qualidade, este estudo explora a teoria dos preços hedônicos. De acordo com o modelo proposto, pode-se identificar que a marca constitui o principal atributo de valor na composição dos preços dos veículos populares. Nesse ponto, notam-se ações das empresas no sentido de buscar um reposicionamento de seus produtos na mente do consumidor. Comparativamente com estudos similares, verifica-se que os veículos populares têm evoluído em disponibilidade de acessórios. Esses resultados ainda podem contribuir como balizamento para que as montadoras possam planejar melhor o veículo, priorizando os tipos de veículos consistentes com as preferências de seus pretendentes