L’effet de l’extension de marque sur la marque-mère : Rôle médiateur de l’attitude envers l’extension
L’environnement concurrentiel, le grand nombre de marques sur le marché et le coût élevé du lancement de nouvelles marques incitent l’entreprise à lancer des produits différents avec des noms déjà existants. C’est la stratégie d’extension de marque. Afin de minimiser les risques pour la marque-m...
| Main Author: | |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Université Mohammed V de Rabat
2016-12-01
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| Series: | Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revues.imist.ma/index.php?journal=REMAREM&page=article&op=view&path%5B%5D=7229&path%5B%5D=4233 |